Brico Dêpot
Qué hicimos
Concepto creativo
Dirección de arte
Diseño
Desarrollo web
Y con el PRIDE llegó la revolución del sector.
Y con el PRIDE llegó la
revolución del sector.
Qué hicimos
Concepto creativo
Dirección de arte
Diseño
Desarrollo web
Y con el PRIDE llegó la
revolución del sector.
Nadie lo vio venir. Recibir un brief para el PRIDE causa respeto y emoción a partes iguales. Por un lado, como publicistas, ya hemos visto suficientes marcas banalizando la causa; por otro, la posibilidad de crear una campaña con un impacto positivo y real en miles de personas es una de las mayores satisfacciones a las que podríamos aspirar.
Con esa inquietud, empezamos a rascar la superficie de eso de “ya hemos avanzado mucho en derechos” y, entre estudios y testimonios, encontramos datos que evidenciaban que la realidad del colectivo en el entorno laboral sigue siendo complicada. Y vimos claro el mensaje a lanzar: ya estamos construyendo una sociedad más justa, sí, pero tenemos que CONSTRUIR MEJOR, garantizar espacios seguros LGTBIQ+.
Señales para
Construir Mejor.
Para ayudar a Brico Depôt a transmitir sus valores, diseñamos la primera señal de Espacio Seguro LGTBIQ+ en el mundo de la construcción. Está inspirada en la señalización de seguridad y se ha convertido en una muestra de apoyo visible y presente todo el año en tiendas y oficinas Brico Depôt. Porque la visibilidad es un pilar imprescindible a la hora de “Construir Mejor”.
También informar del problema nos pareció fundamental, y lo hicimos exponiendo en la calle todos los datos de esos estudios que tanto nos impactaron; una acción de guerrilla que advertía de los peligros a los que se exponen las personas del colectivo en el ambiente laboral.
El decálogo.
Pero ni la visibilidad ni la información son suficientes para construir mejor. Nos faltaba un tercer pilar: la educación. Por eso, creamos, en colaboración con FELGTB, un decálogo de buenas prácticas para que todxs sepamos por dónde empezar a crear un ambiente seguro en nuestros trabajos. Y decidimos incluir un QR en todas nuestras señales de Espacio Seguro LGTBIQ+ , para que el decálogo siempre las acompañe.
Construimos mejor
en prensa,
comunicación
interna, redes
sociales y tiendas.
La cosa se fue de madre y terminamos involucrando a lxs trabajadorxs de Brico Depôt, que protagonizaron nuestras piezas y dieron sus propios testimonios; colaboramos con diferentes creators del colectivo; aparecimos en varias revistas del sector; participamos en el desfile del PRIDE de Madrid, y hasta hicimos un llamamiento público a los competidores de Brico Depôt a sumarse a la iniciativa (que fue completamente ignorado, por cierto).
Y así fue como el encargo de una mini campaña para el Pride acabó trascendiendo fronteras y convirtiéndose en una iniciativa permanente de inclusión para una empresa internacional que nunca antes había reparado en ello. ¡Como para haberlo visto venir!
